Dior, Jacquemus, Gucci, Vilebrequin… quand les maisons de luxe apposent leur style et leur univers aussi sur les plages les plus prisées.
L’année dernière, Loro Piana sublimait le beach club de La Réserve à Pampelonne, Prada le Lido del Faro à Capri et Dior le Bagni Fiore à Portofino. Cette année, Dolce & Gabbana habille à nouveau Le Carillon sur la côte ligure. Burberry investit la plage de l’Hôtel Belles Rives au Cap d’Antibes, Jacquemus le Monte Carlo Beach, Gucci La Rose des Vents à Monaco et Vilebrequin La Croisette. De Saint-Tropez à Ibiza en passant par Mykonos, les grands noms du luxe habillent désormais jusqu’aux lieux de villégiature chics de leur clientèle. Parasols, serviettes de bain et transats reprennent leurs codes couleurs et logos tandis que les collections croisières, pop-up et autres capsules d’été trouvent un prolongement naturel dans ces décors balnéaires. Un nouveau territoire d’expression pour ces maisons où l’art de vivre à la plage devient aussi important que le vêtement.
Vilebrequin La Plage à Cannes
Jacquemus x Monte-Carlo Beach
Gucci x La Rose des Vents Monte-Carlo
Burberry x Belles Rives au Cap d’Antibes
