Le sport automobile fait toujours partie intégrante de l’ADN des montres TAG Heuer. Avec deux nouveaux chronographes à tourbillon performants et modernes dont un dédié à Ayrton Senna, la manufacture suisse est en première ligne pour séduire une nouvelle génération de fans.
Ayrton Senna aimait les montres presque autant que les voitures. Bien plus qu’un simple ambassadeur, sur les circuits comme à la ville, le pilote brésilien avait noué une relation particulière avec TAG Heuer. L’hommage que lui rend aujourd’hui la manufacture suisse, avec la nouvelle TAG Heuer Carrera Extreme Sport Chronograph Tourbillon X Senna, trente ans après sa disparition tragique le 1er mai 1994, lors du Grand Prix de Saint-Marin, est plus que légitime. S’il a durablement marqué l’histoire de la Formule 1, par son panache, son courage et sa modernité, le triple champion du monde a contribué, au tournant des années 90, à faire revenir vers l’horlogerie toute une génération. Question de personnalité et de style. Une forme de charisme, capable de toucher des générations nouvelles. Aujourd’hui, il serait question d’influence. Pour l’horlogerie, Ayrton Senna est tombé à pic.
Il faut se souvenir que la décennie précédente n’avait pas été la plus faste pour cette industrie, en particulier en Suisse. Bousculées par le quartz et la vogue des affichages digitaux, dont le succès était essentiellement porté par leurs concurrents asiatiques, les maisons traditionnelles avaient besoin d’un nouveau souffle. Intimement lié à l’univers sportif, TAG Heuer s’associe en 1985 à l’écurie McLaren en F1. C’est à travers ce sponsoring que va se nouer une relation d’amitié très particulière et personnelle avec Ayrton Senna. La maison horlogère restera d’ailleurs lié avec le pilote lorsque celui-ci partira chez Williams. Avec TAG Heuer, Ayrton Senna, qui portera de nombreux modèles – dont la S/el (référence S25.706C) équipée du mouvement à quartz de haute précision ETA 251.251, un chronographe au 1/100e de seconde rendu célèbre grâce à lui –, affine ses goûts et sa connaissance en matière horlogère. […]
Par Frédéric Brun
Retrouvez l’intégralité de l’article dans le numéro 140 de Montres Magazine, édition Hiver 2024/25, disponible en kiosque ou en version digitale ici
